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La durabilitée: le meilleur avantage pour votre entreprise

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février 27, 2024

Pourquoi vous devriez incluire la durabilité dans votre parcours de croissance? Est-il un vrai avantage pour votre entreprise?

Qu’est-ce-que c’est la durabilité d’entreprise et comment est-elle changé? 

Le concept de durabilité a toujours été intrinsèquement lié à la sauvegarde de l’environnement.

Ces dernières années, sa signification a connu une profonde évolution: la vision centrée uniquement sur les aspects écologiques a cédé la place à bien d’autres.

Aujourd’hui, le terme « durabilité » englobe non seulement la dimension environnementale, mais aussi les dimensions éthiques et sociales.

C’est la raison pour laquelle nous entendons parler d’ESG (Environmental Social and Governance): le terme de durabilité englobe toutes les logiques qui régissent les stratégies et les investissements des entreprises, afin d’inciter chaque groupe à agir de manière à avoir un impact positif sur l’environnement et la société, et à mettre en œuvre toutes les formes de gouvernance d’entreprise inspirées de critères éthiques.

Le développement durable, un atout concurrentiel pour les entreprises

L’intégration de la durabilité dans les stratégies de croissance constitue un véritable avantage concurrentiel pour chaque entreprise; en outre, elle peut également devenir une exigence réglementaire.

Quoi qu’il en soit, elle doit être prise en compte dans chaque choix d’entreprise.

Une entreprise qui fait de la durabilité environnementale l’une de ses principales valeurs est considérée comme plus fiable, moins risquée et se place dans une position avantageuse par rapport à ses clients.

Cette vision est quelque chose qui peut produire une assurance à long terme, et elle est donc perçue comme un grand atout pour l’utilisateur final et les clients.

Il est essentiel de comprendre qu’aujourd’hui, nous devons changer nos comportements et nos modèles de développement.

La valorisation de ces thèmes a conduit de nombreuses entreprises à inclure la durabilité dans leurs propres objectifs commerciaux.

Cette transition est fondamentale, mais elle exige un profond changement de culture et de compétences dans la pratique des affaires.

La notation ESG: qu’est-ce que c’est et pourquoi une entreprise devrait-elle la prendre en compte?

La notation ESG ou notation de durabilité est une évaluation qui certifie la solidité d’un titre ou d’un fond, du point de vue environnemental, social et de la gouvernance; elle prend également en compte la façon dont la durabilité est perçue et recherchée.

Elle ne se substitue pas aux notations traditionnelles, elle ne fait que donner des informations supplémentaires à ceux qui veulent investir: plus les notations sont élevées, meilleure est l’entreprise.

La durabilité appliquée: obstacles et risques

Les sujets liés au domaine de l’énergie sont passés de la durabilité à la réduction des coûts, en raison de la situation dans laquelle nous vivons actuellement et de son approvisionnement. Quoi qu’il en soit, même avant ces circonstances critiques, il y avait quelques difficultés pour un véritable développement durable.

Tout d’abord, les entreprises avaient peur d’être les premières à agir: elles prenaient une voie différente de celle du passé, mais les autres entreprises ne les avaient pas suivies.

Deuxièmement, un obstacle majeur est représenté par les investissements: ceux-ci peuvent effrayer l’entrepreneur et ralentir le processus d’adaptation.

Ce sont là quelques-unes des raisons pour lesquelles les entreprises attendent généralement d’être obligées par un client ou le marché et n’accélèrent pas un programme durable.

Durabilité: risque ou investissement?

La durabilité est un investissement et ne doit pas être perçue comme un coût.

Les entreprises durables sont celles qui parviennent à créer de la valeur, c’est-à-dire à commercialiser un produit qui a acquis une valeur ajoutée et donc tous les investissements qui ont été faits sont ensuite récupérés à partir de la valeur qui peut être créée sur le marché.

Nous commettons trop souvent l’erreur de les considérer comme des coûts et donc de ne pas percevoir la valeur qui est créée.

Si nous examinons les entreprises qui ont introduit ces concepts dans le secteur, nous constatons qu’elles ont largement réussi à récupérer leurs investissements.

Moins d’écoblanchiment, plus de marketing vert

Aujourd’hui, l’attention des consommateurs sur la thématique verte est extrêmement forte. Au début, les entreprises ont mené des stratégies de marketing strictement axées sur la communication, qui ne reposaient sur aucune base concrète: c’est le greenwashing (écoblanchiment), un terme qui décrit l’image d’une entreprise verte qui n’a rien fait dans le domaine de la durabilité.

Cette pratique était autrefois extrêmement courante.

Heureusement, aujourd’hui, alors que l’attention du consommateur est sensiblement plus élevée, les entreprises qui ont l’intention de faire du marketing vert doivent faire attention et soutenir ces stratégies par des actions concrètes.

Celui qui veut mener à bien une stratégie de communication précise doit commencer par une politique d’entreprise et compiler des actions précises et spécifiques.

Agir d’abord, communiquer ensuite: c’est la seule façon de réaliser un marketing vert correct, sans craindre le greenwashing.

Comment créer une stratégie d’entreprise durable

Une entreprise doit:

  • Définir une politique d’entreprise
  • Définir des objectifs dans le domaine environnemental, éthique et social
  • Construire un parcours efficace et concret

Pour ce faire, une entreprise doit analyser sa notation ESG, car elle détermine l’effort de l’entreprise.


Une fois l’indice fixé, une entreprise peut rédiger un rapport de durabilité pour une divulgation non financière, ou bien réaliser les véritables plans stratégiques qui lui permettront d’atteindre les objectifs initiaux: tout d’abord, une photographie initiale, qui nous dira où nous commençons.

Ensuite, l’élaboration d’un plan stratégique qui permettra au client de comprendre où intervenir et quoi faire pour améliorer ses conditions, pour suivre sa cible et ses objectifs.

Successivement, une stratégie de communication peut être mise en œuvre: elle permettra de révéler ce que fait l’entreprise et quels sont ses objectifs.

Si vous souhaitez vous engager sur la voie de la vérité pour donner plus de valeur à votre entreprise, n’hésitez pas à nous contacter.

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